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加快推进品牌建设 打造享誉世界的中国品牌
来源:WWW.135TM.COM | 作者:起点商标 | 发布时间: 2017-05-15 | 1641 次浏览 | 分享到:

首个“中国品牌日”。由国家质量监督检验检疫总局和经济日报社指导,中国品牌建设促进会主办,中国经济网、中国品牌杂志社承办的首届中国品牌发展论坛今天在京举行,论坛主题为“加快推进品牌建设 打造享誉世界的中国品牌”。


  国家质检总局、中国品牌建设促进会等部门的相关负责人,青岛啤酒、中国长江三峡、京东方、京东、努比亚、北新建材、中粮、太极、波司登等知名品牌的企业负责人,以及全国品牌评价标准化技术委员会、中国科学技术研究院等机构的专家学者齐聚一堂,围绕打造享誉世界的中国品牌畅谈体会、分享心得、共献良策。


  论坛同时宣布,2017年中国品牌价值评价工作正式启动。据介绍,今年将按照自愿参与和主动评价相结合的原则,由质检总局委托中国品牌建设促进会组织有关技术机构开展此次品牌价值评价工作。评价工作完全不收取费用,评价范围包括企业品牌、产品品牌、自主创新品牌、区域品牌等。(张双 熊丽)


  以品牌引领建品牌强国

  
  随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界进入品牌经济时代,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。我国是世界第二大经济体,但自主品牌建设明显滞后,需要集合社会各界的力量,坚持品牌引领,建设品牌强国


  “拥有国际品牌的数量和质量,体现了一个国家的经济实力和科技水平。随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界进入品牌经济时代,发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额,国际市场已由价格竞争、质量竞争上升为品牌竞争。”全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会主席顾问组主席刘平均表示。


  “品牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现,拥有知名品牌的数量是一个国家综合实力的象征。随着我国经济社会的全面发展,我国已经进入了品牌建设的最好时期。”国务院参事、中国品牌建设促进会名誉副理事长葛志荣表示,目前我国已经是世界第二大经济体、第一货物贸易大国、第二大对外投资国,我们的品牌种类很多,但是自主品牌建设明显滞后于经济发展水平。“与发达国家相比,我们并不是一个品牌强国,甚至在一定程度上说只是一个品牌小国,所以尤其需要集合社会各界的力量,坚持品牌引领,建设品牌强国。”


  “我们的产品质量、加工制造水平已经达到国际先进,但在自主设计和研发方面还有欠缺,营销水平和服务质量也需要提升。”国家质检总局质量管理司司长黄国梁表示,品牌是供给侧和需求侧的结合点,也是质量、创新、诚信、营销、文化、人才和环境的综合反映。如果我们能早日建立起完善的自主研发、设计和售后服务体系,中国品牌就能早日在世界范围内站稳脚跟,使我国真正成为质量强国和品牌大国。


  创新是品牌成长的内生动力。努比亚品牌联合创始人、努比亚技术有限公司高级副总裁付国武表示,作为一个新兴品牌,努比亚4年多来坚持在自主创新方面加大投入,共获得6000多项技术专利。正是依靠自主创新和自主知识产权的积累,努比亚才能更加从容地应对“走出去”过程中的各种考验,形成良好口碑。


  当前,水电产业已成为享誉世界的中国名片。作为全球最大的水电开发企业和中国最大的清洁能源集团,中国长江三峡集团的海外业务已覆盖40多个国家和地区,各类项目数量达80多个。中国长江三峡集团品牌部部长杨骏表示,全球化正成为品牌腾飞的重要推动力,集团的快速发展也得益于品牌建设。扎实的品牌建设能够帮助企业在全球化过程中拥有主动权,从而有更多机会占领产业链的价值高端。


  “设立中国品牌日的一个重要意义在于为国内企业建言献策,通过沟通交流帮助大家开拓思路,坚定信心,进而提升中国质量、中国品牌,提升中国产品、中国标准、中国服务在世界范围内的认知度和认同感。”刘平均说。


  互联网是品牌建设的重要抓手。作为互联网企业和电子商务企业的代表,京东集团在为消费者创造价值的同时,也不断提升自身的品牌价值。京东集团副总裁曲越川表示,京东的品牌价值建立在对互联网技术和对正品行货的坚持上。品牌化、品质化不仅是经济转型升级的重要推动力,也是我国经济健康发展的必由之路。我们在打造品牌、提升品质的过程中,要高度重视互联网这个重要渠道。随着大数据、人工智能等技术的运用,供给侧更容易掌握消费端的真实需求,从而深刻影响供给侧对产品的研发、设计、定制、生产等。


  “当前,中国经济已经到了品牌引领经济转型的关键时期,品牌正成为影响经济发展的核心要素,直接影响着社会生产活动、生产要素配置、金融活动和资本投资、商品和服务贸易配置以及市场发展。”刘平均表示,品牌不仅事关一个企业、一个区域乃至一个国家的经济发展大局,还是连通不同市场、不同经济体之间的桥梁和纽带,能够促进全球资本、商品、信息、思想、人员的流动和交流。今天的中国更需要凝心聚力培育国际知名品牌,带动经济发展更上层楼。(张 双)

  需持之以恒树品牌自信


  我国国际知名品牌数量不多是内外因共同作用的结果。一方面,我国自有品牌与国际知名品牌之间存在差距;另一方面,我国也缺乏品牌评价的国际话语权。在建设品牌的过程中,树立品牌自信尤为重要


  纵观世界现代经济发展,经济强国都是品牌强国。我国虽然已成为世界第二大经济体和第一大贸易国,但与此形成鲜明对比的是,我国国际知名的品牌数量并不多。


  国际标准化组织品牌评价技术委员会秘书、全国品牌评价标准化技术委员会秘书长卢丽丽认为,这一方面说明我国自有品牌与国际知名品牌之间还有差距,另一方面,也是因为我们缺乏品牌评价的国际话语权。品牌有价,但是品牌价值怎样认定值得探讨。在某种程度上,这是一个见仁见智的事情。国际上有各种评价榜单,但各有其不同的出发点和侧重点。为探索一条相对科学公正客观的品牌评价方法,2014年,经中国推动,中美联合提案,国际标准化组织成立了“品牌评价技术委员会”,并由中国担任秘书国。


  “我们在品牌评价方面并没有那么强的实力,但为什么要锲而不舍地把这项工作推动下去?就是为了给中国企业、中国品牌创造一个公平的竞争舞台。”卢丽丽表示,希望通过客观的品牌评价体系引导企业更好地生产出满足消费者需求的产品。


  品牌是什么?北新建材集团董事长王兵认为,品牌必须具备以下几个特质。第一是影响选择的能力。“两个产品撕掉标签,我会随便买。但加上了标签,也许我就只买这个不买别的,这就是品牌的力量。”第二,品牌拥有更好的议价能力。第三,品牌不是美誉度和知名度,而是满意度。第四,品牌能在很大程度上影响市场份额。第五,品牌代表了可靠的质量和科技创新水平。最后,品牌还意味着效益。基于此,北新建材很早就确定了品牌制高点战略,也就是要做高端。“技术性能指标要超越外国同行,价格、档次、性能要超越外国同行,我们的目标是让最好的酒店、最好的住宅优先选择我们中国的龙牌。”王兵说。


  在北京科学技术研究院院长丁辉看来,品牌是“我为你制造,你欣赏我”,这本身就蕴藏着共享、开放、创新等理念。质量、服务、创新应是品牌评价的主要指标。


  对于企业来说,品牌建设是一项复杂的系统工程,不可能一蹴而就。中粮集团品牌部副总经理张永鹏认为,这种复杂性主要体现在三种关系上。首先是有形与无形的关系。品牌是一种偏文化精神层面的东西,但如果没有有形的产品质量来支撑,就是空洞的。其次是长期与近期的关系。打造一个百年品牌,没有长期的坚持投入积累是不可能的,需要每天每年实实在在的投入,这对公司的管理层是个考验。第三是投入与产出的关系。品牌的投入产出,不像建工厂或者做促销那样有明确的评估方式,尤其需要坚定信心,持之以恒。


  与会嘉宾普遍表示,在建设品牌的过程中,树立品牌自信尤为重要。“我们对品牌要有科学的理解,既要吸收全球成熟的标准,也要提出中国式的见解。要勇于拿出自己的品牌评价标准,要有自信,这其中包括制度自信和评价标准自信。”王兵认为,自信的背后是自强。“中国发展到今天,我们应该有信心自信,有能力自信。但同时,我们也要看到不足,要不断创新技术做好积累,不断创新管理提升效率,不断创新理念做好环保等一系列代表未来发展趋势的工作。”


  事实上,许多中国品牌正在昂首阔步走向国际市场。以太极集团为例。“太极集团的主打产品藿香正气口服液、急支糖浆,都是从上千年古方开发出来的符合现代医学标准的药品。这些产品已经销售到10多个国家和地区,为我国中医药科学走向世界作出了贡献。2016年,太极集团全面展开国际化战略,希望通过我们的努力,带动产品、文化和品牌的输出。”太极集团有限公司总工程师副总经理秦少容说。

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